XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告

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XX 县文化和旅游局“十四五”工作总结暨

“十五五”工作规划报告

一、“十四五”工作总结

“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年

奋斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家

新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是

XX 县文旅产业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，

XX 县文旅局深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的

重要论述，紧紧围绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻

‘四化’”的总体部署，聚焦资源、客源、服务三大核心

要素，以“水墨云山・中国 XX”品牌为引领，深耕公共服

务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，全力推动

资源型城市向文旅强县转型，构建起“龙头引领、全域联

动、业态融合、服务优化”的文旅发展新格局，圆满完成

“十四五”规划确定的各项目标任务，文旅产业已成为县

域经济增长的重要支柱、民生增收的重要渠道、展示 XX 形

象的重要窗口。

（一）品牌塑造持续深化，影响力显著提升

五年来，我们始终将品牌建设作为文旅发展的核心引

擎，以精准定位为基础，以多元传播为支撑，让“水墨云

山・中国 XX”品牌家喻户晓、深入人心。

品牌定位精准锚定。立足 XX 县喀斯特地貌、非遗文化、

民俗风情等核心资源，持续深化“水墨云山・中国 XX”品

牌内涵，明确“自然山水康养地、非遗民俗体验区、全域

旅游示范县”的品牌定位，让品牌形象更具辨识度和吸引

力。通过系统梳理品牌故事、设计品牌视觉形象体系，在

景区标识、宣传物料、新媒体平台等全渠道统一品牌呈现

形成“看到山水就想到 XX，提到非遗就关联 XX”的品牌联

想。

节会赛事引流赋能。坚持“以节为媒、以节促游、以

节引流”，创新推动“非遗+节庆”“非遗+旅游”“非遗+

乡村振兴”深度融合，常态化举办系列品牌节会活动。其

中，春节龙灯展演成为县域春节期间最具人气的民俗活动

吸引周边县市群众纷纷前来观赏；水韵贵州・中国 XX 独木

龙舟节凭借独特的民族特色和竞技魅力，成为省级乃至区

域性的知名节会IP，被评为“贵州省十大民族节庆活动”

之一。此外，“云海越野”登山赛、云海围棋赛等“世遗

地+体育”特色赛事，让云台山景区从单一观光地转变为运

动体验热门目的地，相关赛事话题多次登上省级新媒体热

搜，累计曝光量超5000 万人次。

宣传推广多维发力。构建“线上+线下”“省内+省

外”全方位宣传矩阵。线上，运营官方微信公众号、视频

号、抖音号等新媒体平台，发布原创宣传视频、图文稿件

2000 余条，其中《云海中的越野盛宴》《独木龙舟竞渡阳

河》等10 余条视频播放量破百万，抖音账号粉丝量突破 10

万人；与主流媒体、旅游达人合作，开展“跟着达人游

XX”“云游水墨云山”等直播活动50 余场，单场最高观看人

数达 80 万人次。线下，积极参与中国国际旅游交易会、贵

州旅游产业发展大会等国内外大型文旅展会 30 余次，发放

宣传资料 10 万余份；在成渝、长三角、粤港澳大湾区等重

点客源地城市投放户外广告、地铁广告20 余处，举办“水

墨云山・中国 XX”文旅推介会15 场，有效扩大品牌省外影

响力。

（二）业态融合创新突破，旅游品质全面升级

五年来，我们打破传统旅游模式局限，以业态创新为

突破口，推动旅游从“单一观光”向“多元体验”转变，

满足游客多样化、个性化需求。

传统景区提质增效。以云台山、阳河、黑冲等核心景

区为重点，实施景区品质提升工程。云台山景区新增登山

步道15 公里、观景台8个，打造“云海越野”特色赛事场

景，配套建设赛事服务中心、补给站等设施，成功创建国

家5A 级景区；阳河景区优化游船线路，新增“非遗文化游

船体验”项目，让游客在欣赏山水风光的同时感受非遗魅

力；黑冲景区打造露营基地、研学实践基地，新增丛林穿

越、星空观测等体验项目，成为年轻人青睐的网红打卡地

截至 2024 年底，全县拥有 5个A级景区，其中5A 级景区 1

个、4A 级景区 2个、3A 级景区 2个，景区品质和吸引力显

著提升。

“文旅+”跨界融合提速。大力推动文旅与体育、农业、

非遗、研学、康养等领域深度融合，培育一批新业态、新

产品。“文旅+体育”方面，除常态化举办登山越野跑、围

棋赛外，新增自行车挑战赛、徒步大会等赛事活动，年均

举办各类体育旅游活动10 余场，吸引参赛选手和观赛游客

超20 万人次；“文旅+农业”方面，依托省级乡村旅游重

点村、重点镇资源，打造田园综合体、采摘园、农家餐馆

等100 余家，推出“乡村采摘+农事体验+民宿住宿”一体

化旅游产品，带动乡村旅游收入年均增长 15%；“文旅+非

遗”方面，开发非遗手工艺品20 余种，建设非遗体验馆5

个，推出“非遗技艺学习+民俗表演观赏”旅游线路 3条，

让非遗文化可看、可学、可体验；“文旅+研学”方面，打

造地质研学、非遗研学、红色研学等基地 8个，开发研学课

程12 套，年均接待研学团队超 5万人次；“文旅+康养”方

面，利用优质生态资源，建设康养度假酒店 3家、森林康养

步道20 公里，推出“山水康养+中医理疗”度假产品，吸

引中老年游客群体前来休闲养生。

夜间经济蓬勃发展。围绕“吃住行游购娱”全链条，

打造夜间旅游消费场景。在县城核心区域建设非遗美食街

文创夜市，汇聚本地特色美食、非遗手工艺品、文创产品

等，入驻商户150 余家；阳河景区推出“夜游阳河”项目，

配套灯光秀、民俗表演等内容，年接待夜间游客超30 万人

次；部分民宿推出“星空露营+篝火晚会+民俗体验”夜间

套餐，丰富夜间旅游体验。夜间旅游的蓬勃发展，让游客

“留下来、住下来”，有效延长旅游产业链。

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XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告一、“十四五”工作总结“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是XX县文旅产业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，XX县文旅局深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻‘四化’”的总体部署，聚焦资源、客源、服务三大核心要素，以“水墨云山・中国XX”品牌为引领，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，全力推动资源型城市向文旅强县转型，构建起“龙头引领、全域联动、业态融合、...

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